Interne Verlinkung: 4 Tipps zum Nachahmen

Achten Sie darauf, dass die Links für die Websitebesucher*innen hilfreich sind, genau wie die Wegweiser im Freizeitpark. Ein Hinweisschild zur nächsten Gastronomie direkt bei einem Restaurant ist für die meisten Freizeitparkgäste nicht relevant. Zeigt ein Wegweiser zum nächsten WC auf eine weiter entfernte sanitäre Einrichtung, obwohl eine andere viel näher liegt, bedeutet das in dringenden Fällen auch keine schöne Erfahrung.

Übertragen auf Websites bedeutet das Folgendes: Setzen Sie Links so, dass sie einen Mehrwert bieten. Die Zielseite (Linkziel) sollte thematisch zur verlinkenden Seite passen.

Wenn Sie ein Landratsamt oder eine Kreisverwaltung sind und Sie in einem Bereich Ihrer Website touristische Tipps für Ihren Landkreis geben, sind an dieser Stelle Verlinkungen zu Unterseiten, die einzelne Sehenswürdigkeiten oder Ausflüge vorstellen, eine sinnvolle Ergänzung. Ein Link zur Seite mit einem Organigramm Ihrer Behördenstruktur ist dagegen dort nicht gut aufgehoben. Er bietet in dem Fall keinen Mehrwert, sondern weicht vom Thema "Tourismus" ab.

Der Linktext ist die sichtbare Oberfläche eines Links. Er wirkt wie die Beschriftung des Wegweisers zu den Freizeitparkattraktionen. Ist er nicht verständlich, bleibt unklar, wohin der Weg überhaupt führt. Das schmälert die Chance, dass Websitebesucher*innen die gesuchten Informationen finden. Sie verlassen die Website frühzeitig, obwohl das Ziel nur einen Klick entfernt gewesen wäre.

Nutzen Sie beschreibende und relevante Linktexte, die den Menschen und den Suchmaschinen einen Hinweis auf den Inhalt der verlinkten Seite geben. Seien sie konkret. So konkret wie möglich.

Angenommen, wir befinden uns auf einer Klinikum-Website und lesen zum Krankenhausaufenthalt dort folgenden Satz: "Eine Übersicht zu unseren Cafeterien finden Sie hier." Dann sollte nicht nur das allgemeine Wörtchen "hier" verlinkt sein. Besser wäre der Linktext "Übersicht zu unseren Cafeterien" oder "unsere Cafeterien".

Der Linktext "hier" mag zwar in dem Beispielsatz für die meisten Menschen eindeutig sein. Doch ist der Linktext wirklich auch ohne den umstehenden Text noch eindeutig? Wenn ja, dann hilft das auch Menschen, die Sehbeeinträchtigungen haben und mit technischen Hilfsmitteln (Screenreader) Ihre Website besuchen. Ein Pluspunkt also nicht nur für Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für Barrierefreiheit.

Ebenso wie "hier" sollten auch "mehr", "weiter lesen", "hier klicken", "Details" oder "Seite aufrufen" als Linktext vermieden werden, da sie ohne Kontext nichts darüber verraten, wohin der Link führt.

Lässt sich ein generischer, also allgemeiner Linktext wie "hier" nicht vermeiden, können Sie mithilfe eines sprechenden Linktitels über Aktion oder Ziel des Links informieren.

Viele Menschen nutzen die Hauptnavigation einer Webseite, wenn sie bestimmte Informationen suchen. Diese Navigation steht meist am Anfang einer Webseite. In der Smartphone-Ansicht ist sie oft hinter drei übereinander gestapelten Linien ("Burger-Menü") zu finden.

Ein klarer und logischer Aufbau erleichtert sowohl Nutzenden als auch den Crawlern der Suchmaschinen die Orientierung. Deshalb sollte die Hauptnavigation gut durchdacht sein. Hierhin gehören Links zu den wichtigsten Kategorien und Seiten Ihrer Website, ähnlich wie in einem Lageplan am Eingang des Freizeitparks, der die Hauptattraktionen auflistet.

Doch Vorsicht vor Überfrachtung. Erschlagen Sie Ihre Websitebesucher*innen nicht mit Links. Sonst verwirren Sie, statt Orientierung zu bieten.

Die Breadcrumb-Navigation ist so etwas wie die "Sie sind hier"-Schilder im Vergnügungspark. Befindet man sich zum Beispiel auf einer Unterseite, kann hier abgelesen (und geklickt) werden, wo man sich gerade auf der Website befindet und welche die thematisch übergeordneten Seiten sind. Die einzelnen Links der Breadcrumbs werden in der Regel automatisch vom Content-Management-System erstellt, abhängig von der im Backend gewählten Websitestruktur.

Hängt im Freizeitpark ein Schild auf dem Kopf, ist herabgefallen oder nicht mehr erkennbar, dann ist es nutzlos und sorgt für Frustration bei den Besucher*innen. Also müssen die Wegweiser regelmäßig gewartet werden. So ist es auch mit den Links einer Website.

Es kann passieren, dass Links ins "Nichts" führen, weil die verlinkte Seite nicht mehr existiert oder veraltet ist. Wenn jemand auf einen Link klickt und auf eine "404-Seite" (Seite nicht gefunden) stößt, ist das frustrierend. Solche kaputten Verlinkungen werden auch "broken Links" genannt.

Ebenso unschön ist es, auf fehlerhafte oder veraltete Inhalte zu treffen. Ihre Website entwickelt sich stetig weiter und neue Inhalte kommen hinzu, während ältere eine Auffrischung gebrauchen könnten. Deshalb sollten die intern verlinkten Seiten - das sind (fast) alle Seiten - regelmäßig auf Aktualität überprüft werden. Die schnelle Lösung ist, den Link anzupassen oder zu löschen. Langfristig aktualisieren Sie besser die betroffenen Seiten.