KI-SEO: 5 Tipps, damit ChatGPT und Co. Ihre Website zitieren

Die klassische Google-Suche hat Konkurrenz bekommen. Egal ob Kund*innen, Patient*innen, Bürger*innen, Geschäftspartner - die Menschen suchen mittlerweile nicht mehr nur über den Platzhirsch der Suchmaschinen oder auf Social Media, sondern zunehmend mit Tools, die mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) direkte Antworten liefern. 

Und wenn diese KI-Tools loslegen, läuft das längst nicht mehr so ab wie bei einer klassischen Suchmaschine. Während jene eine Liste mit Treffern liefern, formulieren KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity eigenständig Antworten und beziehen sich dabei auch auf Inhalten von Internetseiten.

Für Kommunikationsverantwortliche und Websitebeauftragte bedeutet das: Suchmaschinenmarketing endet nicht mehr beim Ranking auf Seite 1 von Google. Sie müssen nun auch verstehen und berücksichtigen, wie KI-Tools Inhalte lesen, bewerten und in ihre Antworten einfließen lassen.

Die Optimierung von Webinhalten für generative Such- und Antwortsysteme hat verschiedene Bezeichnungen, die im Prinzip aber dasselbe bedeuten:

• KI-SEO (Suchmaschinenoptimierung für künstliche Intelligenz)
• GEO (generative engine optimization, Optimierung generativer Anwendungen)
• AEO (answer engine optimization, Antwort-Maschinen-Optimierung)
• LLMO (large language modell optimization) 

Eine standardisierte Bezeichnung gibt es noch nicht, aber GEO scheint sich dafür als Favorit herauszukristallisieren.

Im Kern verfolgen SEO und GEO dasselbe Ziel: Sichtbarkeit für relevante Inhalte. Doch der Weg dorthin und die Art, wie Inhalte präsentiert werden, unterscheiden sich deutlich.

Suchmaschinen wie Google oder Bing …

• durchsuchen (crawlen) Websites und erstellen daraus einen Index
• bewerten Seiten anhand zahlreicher Signale (z. B. Keywords, Backlinks, Nutzersignale, Ladezeit)
• zeigen Ergebnisse mehr oder weniger als Liste an - das bekannte Ranking auf den Suchergebnisseiten

Generative, KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity …

• lesen Inhalte aus verschiedenen Quellen und bedienen sich ihrer bisherigen Trainingsdaten
• verstehen sie semantisch (also inhaltliche Zusammenhänge und stark im Kontext, nicht nur einzelne Keywords)
• formulieren eigene Antworten, die Informationen zusammenfassen oder neu kombinieren
• und zitieren dabei oft (aber nicht immer, abhängig von der verwendeten KI) die Quellen - mit oder ohne klickbaren Link

Das Ziel von GEO ist also, in diesen KI-generierten Antworten genannt oder zitiert zu werden. Auch dann, wenn Nutzer*innen keinen klassischen Klick auf das Ergebnis mehr ausführen.

Viele Grundlagen der klassischen Suchmaschinenoptimierung bilden weiterhin das Fundament:

• Indexierbarkeit: Ihre Seiten müssen auffindbar und technisch lesbar sein.
• E-E-A-T-Prinzip: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bleiben entscheidend.
• Keywords und Cluster: Zu einem Thema gehörige Begriffe und konsistente Formulierungen helfen den Maschinen, Websiteinhalte richtig einzuordnen.
• Klare Strukturierung: Überschriften, Absätze, interne Verlinkungen, strukturierte Daten - alles, was Ordnung schafft, hilft auch KI-Systemen und Suchmaschinen.
• Saubere technische Basis: Schnelle Ladezeiten, Barrierefreiheit, funktionierende URLs sind das technische A und O für Sichtbarkeit in den Such- bzw. Antwortsystemen.

Die gute Nachricht lautet also:

Wenn Sie Ihre Unternehmenswebsite bereits suchmaschinenfreundlich aufbauen und redaktionell sauber pflegen, haben Sie beste Voraussetzungen, auch von KI-Systemen gefunden und zitiert zu werden. Viele Ihrer bisherigen SEO-Maßnahmen zahlen also auch auf GEO ein.

Schauen wir uns nun an, was wir für die Optimierung von Antwortmaschinen und generativer Chatbots beachten müssen.

Neben diesen bekannten Prinzipien rücken neue Faktoren in den Vordergrund:

• Chunks: KI bewertet Inhalte abschnittsweise, um nicht zu sagen “häppchenweise”. Jeder Textblock sollte eine Frage oder einen Gedanken vollständig beantworten.
• Semantischer Kontext: KI-Systeme analysieren nicht nur Wörter, sondern deren Bedeutung und Beziehungen. Wenn Begriffe, Themen und Namen konsistent auftreten, erkennen sie, welche Entitäten (also Organisationen, Personen oder Produkte) miteinander in Verbindung stehen.
• Zitierwürdigkeit: Inhalte, die nachvollziehbar und präzise sind, haben größere Chancen, als Quelle genannt zu werden.
• Erwähnungen auf anderen Websites auch ohne Verlinkung: Für KI-Systeme zählen Nennungen in vertrauenswürdigen Quellen. Digitale PR geht hier mit GEO Hand in Hand.

Mit GEO kommt ein neuer Kanal hinzu, über den Ihre Inhalte und somit Ihre Marke für Ihre Zielgruppe sichtbar sein kann. Vieles, was Sie aus SEO schon kennen, bleibt wichtig. Neu ist vor allem, wie präzise die KI-Systeme Ihre Webinhalte segmentieren und in KI-Antworten zusammenstellen. Wer seine Website darauf vorbereitet und unsere 5 Empfehlungen zu GEO-Maßnahmen umsetzt, erhöht die Chance, als Quelle genannt und zitiert zu werden.

Kurz gesagt: Der Kuchen bleibt derselbe. Aber die Verpackung entscheidet, ob er in der neuen digitalen Auslage sichtbar wird.